海普睿诚召开品宣工作座谈会 共谋律所品牌发展新格局

为积极推进海普睿诚 “专业立所、人才兴所、品牌铸所、文化强所”基本发展方略，加强律所规模化、专业化、标准化、规范化建设，不断提升宣传能力和服务水平。近日，海普睿诚召开品宣工作座谈会。会议特别邀请《法治日报》陕西记者站站长郑剑峰、《陕西日报》社会新闻部记者陶玉琼、《西部法制报》采访中心主任高虎参加，律所主任赵黎明，副主任、党总支书记杨喜涛，高级合伙人金韬，合伙人张玉明、祝心怡及律师代表孟向阳、张强，行政总监唐小琴、副总监陈羿江和财务总监宋君红等出席。座谈会由律所副主任、高级合伙人林显春主持。

借行业专家之脑，纳各路精英之智。为了拓宽宣传视野，延伸触角，讲好海普睿诚故事，传播好海普睿诚声音，律所聘请《法治日报》陕西记者站站长郑剑峰、《陕西日报》记者陶玉琼、《西部法制报》采访中心主任高虎作为特约观察员。律所主任赵黎明为三位媒体记者颁发了聘书。

会上，行政总监唐小琴、行政副总监陈羿江分别围绕媒体建设、宣传实效、宣传产品、社群运营及网站风格设计、网站版块设计等内容，向与会人员汇报了近期律所宣传工作及官网设计工作。

《法治日报》陕西记者站站长郑剑峰充分肯定了律所品宣工作取得的新进展新成绩。他谈到，律师是法律职业共同体的重要一员，做好律所宣传首先要牢牢把握正确的政治方向。其次是强化律所与媒体的良性互动，通过专业媒体报道增加律所品牌的曝光度和美誉度。再次要做好提前策划、提前沟通，使宣传工作有的放矢、收到实效。他建议律所宣传工作在立足专业的同时，要适当调整语言风格，增强内容普适性。要学会“借船出海”，积极创新宣传手段，精心研究、广泛挖掘典型素材、精品案例，认真设计活动载体，以多平台、多形式、多角度全方位展示海普睿诚发展优势，为律所树立品牌形象营造良好氛围。

《陕西日报》社会新闻部记者陶玉琼就如何做好律所品牌宣传工作提出四点建议，一是明确宣传目的，摸清律所定位,通过网络、图文等媒介向公众传递品牌形象；二是做好“文章”，以平日积累的先进人物事迹、经典案例等为素材，与媒体沟通交流，精心策划,严格把关，将“小故事”变成“大稿件”，进一步提升律师口碑，增强社会影响力；三是推动律师媒体紧密合作，利用媒体平台展现行业形象风采，媒体人与律师近距离面对面对话，共同围绕群众关心的法律热点以案说法；四是切忌陷入宣传自嗨，律所品宣要从公众、客户角度出发，将专业与实力转化为精品案例，创造能够引起读者共鸣的内容。

《西部法制报》采访中心主任高虎对海普睿诚律所提供宝贵的交流机会表示感谢。作为一线新闻媒体工作者，高虎主任认为，律所宣传尽可能避免形式单一、内容过于强硬，要让“法言法语”更接地气。建议律所以实用性、践行性、趣味性为特征，广泛开展公益咨询、普法宣讲等活动，派律师到学校担任法制副校长，同时进校园、社区、村居开展法治宣讲, 推动法律知识走进群众身边、走到群众心里。在宣传内容上,可以加入对本所经典案例点评、经验总结或者对行业的理解等,无形之中形成品牌效应，让律所宣传实现效果最大化。

谋划新思路，探讨新举措，推动新发展。参会人员敞开心扉，畅所欲言，律所副主任、党总支书记杨喜涛，副主任、高级合伙人林显春，高级合伙人金韬，合伙人张玉明、祝心怡，律师代表孟向阳、张强及财务总监宋君红共同围绕如何进一步做好律所宣传工作展开了热烈的探讨交流，并结合实际提出了海普睿诚律师要坚持政治引领，践行人民律师为人民理念，在宣传上主动出击、积极发声，通过整合优化资源，形成宣传合力，以多样化、国际化视野打造律所品牌，让宣传实效为平台、律师发展赋能等若干具有实用性、建设性的意见和建议。

律所主任赵黎明最后做了总结性发言。他说，立足“专业立所、人才兴所、品牌铸所、文化强所”建设是塑造海普睿诚律所竞争新优势、行业发展新突围的重要途径。通过座谈相互交流、集思广益，在“品牌铸所、文化强所”这一举措上，进一步提升了认识，统一了思想，凝聚了合力。后疫情时代，海普睿诚律师除了加强专业能力，更重要的是要提高与之匹配的综合实力和价值。改善客户对海普睿诚的直观印象与认知，并扩大由此产生的品牌影响力，就是律所品牌宣传工作努力的方向。赵黎明主任在总结发言中就如何做好律所品牌宣传工作提出几项建议：一是坚持品牌创新和内容原创。律所发展的不同阶段，品牌的侧重点也不同，需要经常更新和迭代。针对不同法律服务，更需要结合律所发展实际进行品牌创新，才能更好地打造海普睿诚品牌，持续为平台、律师赋能。同时要鼓励、激发律师进行内容原创，以原创促宣传，以宣传促业绩。通过点评社会热点，剖析法律时事，传播法治精神，分享法律知识，加深客户对律所了解，看到律师在法律行业的前沿研究、律所人才的学术水准，进而增强对法律服务的认可和信任。二是精准把握品牌宣传核心。宣传工作要围绕律所核心专业、核心优势、核心市场和核心客户有效开展。海普睿诚品牌宣传核心就是专业影响力、行业影响力和社会影响力，主要通过品牌识别力、品牌生态力、品牌活跃力及品牌评价力四个维度来把握。律所对于市场的投入应更加理性、慎重，纯品牌曝光将不适合当前高成本的传播环境，高价值、精准的宣传将会越来越受欢迎。三是加强与专业媒体的有效合作，新闻媒体的强大作用不言而喻,善于应用媒体对于律所或律师而言,不仅有利于宣传自身,吸引公众注意，充分地展现专业优势，更是借船出海作用的有效发挥。因此，律所宣传员要与媒体特约观察员建立起高频、高效的互动及深度合作，希望观察员要用眼观察、用心感受、用笔记录律所正能量、行业先进人物和经典案例，通过媒体平台讲好海普睿诚故事，传递海普睿诚正能量。四是快速提升平台粉丝量。平台既要有流量，更要有粉丝的青睐。通过构建不同类型客户画像，针对核心客户采用分层级的内容及传播策略。除了融媒体传播手段以外，律所有必要围绕垂直领域的市场需求和传播场景补充其它营销媒介和工具。新时期要看清大趋势，把握品牌宣传新格局，我们要跟上客户和行业不断增长的期望，不断改进市场计划，并进行有效宣传，将宣传转化为生产力，从而建设大平台，推进律所新发展。

本次海普睿诚律所品宣工作座谈会的圆满召开，必将进一步凝聚品牌发展共识，坚定品牌发展信心，增强品牌建设动力，有力推动构建以品牌发展、引领法律服务高质量发展的良好格局。